W dzisiejszych czasach sport to już nie tylko sposób na zachowanie dobrego zdrowia, jest to rodzaj stylu życia. Aktywność fizyczna stała się bardzo popularna, dlatego też akcesoria sportowe są łatwo dostępne i bardzo pożądane. Wiele marek wyspecjalizowało się w produkcji odzieży, butów oraz dodatków dla sportowców. Na rynku występuje duża konkurencja, ale też ciągle rosnący popyt. Dlatego też nieustannie obserwujemy pojawianie się nowych marek w tej branży.
Wymagania konsumentów zmieniają się i są coraz wyższe. W związku z dużą podażą, wśród klientów ceniona jest wysoka jakość i niezwykła funkcjonalność, natomiast cena przestała odgrywać pierwszorzędną rolę. Odzież sportowa powinna stanowić unikatowe połączenie funkcjonalności oraz mody. Wśród klientów cenione jest albowiem wzornictwo i wykonanie oparte na najnowszych trendach, ale również zwracają oni uwagę na jakość wykonania i użyte materiały. W związku z pojawieniem się owego stylu życia, na rynku pojawia się także coraz więcej różnorodnych akcesoriów dla sportowców. U konsumentów pojawiła się świadomość i lojalność wobec konkretnych marek.
Oryginalne buty i odzież sportowa znanych marek stały się podstawą dla osób żyjących aktywnością fizyczną. Wiodące marki na rynku polskim to przede wszystkim firmy takie jak: Nike, Adidas, Reebok, Puma, Converse, 4F, Asics. Osoby uprawiające aktywność fizyczną chcą posiadać akcesoria, które są praktyczne i modne. Na sportowym trybie życia powyższe firmy opierają swoje kampanie, zachęcając wszystkich odbiorców do aktywności fizycznej i pokonywania własnych barier. Nie bez znaczenia jest również fakt, że nowe sklepy sportowe powstają jak grzyby po deszczu.
Oczywiście, trzeba podkreślić, że na sportowy tryb życia nie składają się tylko oryginalne produkty, ale są z tym stylem nierozerwalnie połączone. Sport to przede wszystkim ogromna determinacja, walka z własnymi słabościami, systematyczność oraz poświęcenie. Wymaga ogromnego wysiłku oraz zaangażowania, co więcej kształtuje osobowość i zmienia światopogląd. Sport jest niezwykły, dlatego też ten styl życia zainspirował wielu producentów, którzy swoimi produktami chcą ułatwić oraz uprzyjemnić każdą aktywność fizyczną.